9月1日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部新聞辦公室舉行新聞發(fā)布會(huì)，介紹2021年中國農(nóng)民豐收節(jié)有關(guān)情況。中國農(nóng)民豐收節(jié)組織指導(dǎo)委員會(huì)副主任、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部副部長馬有祥，中國農(nóng)民豐收節(jié)組織指導(dǎo)委員會(huì)辦公室主任、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司司長唐珂出席并答記者問。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部新聞發(fā)言人、總經(jīng)濟(jì)師、辦公廳主任魏百剛主持發(fā)布會(huì)。

　　魏百剛表示，秋糧是全年糧食生產(chǎn)的大頭。今年我國極端天氣多發(fā)頻發(fā)，局部地區(qū)出現(xiàn)較重災(zāi)情。從全國來看，農(nóng)業(yè)災(zāi)情總體偏輕，今年秋糧豐收的基本面仍然較好。目前距離秋糧大面積收獲還有一個(gè)月左右的時(shí)間。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部已經(jīng)會(huì)同有關(guān)部門開展逐個(gè)區(qū)域、逐個(gè)品種、逐個(gè)環(huán)節(jié)的安排部署，各地也都提前做好了防范災(zāi)害的準(zhǔn)備工作，有信心奪取今年秋糧豐收。

　　辦出底蘊(yùn)打造中華農(nóng)耕文明符號

　　自2018年起，我國將每年的農(nóng)歷秋分設(shè)立為中國農(nóng)民豐收節(jié)。今年9月23日，我國將迎來第四個(gè)中國農(nóng)民豐收節(jié)。馬有祥介紹，3年來，豐收節(jié)力度一次比一次增強(qiáng)，特色一次比一次鮮明，影響一次比一次擴(kuò)大，豐收節(jié)逐漸成風(fēng)化俗、深入人心，成為全國農(nóng)民自己的節(jié)日、中華農(nóng)耕文明的符號、全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的窗口。

　　今年是黨的百年華誕，億萬農(nóng)民與全國人民一道邁入了全面小康社會(huì)，三農(nóng)工作重心歷史性地轉(zhuǎn)向全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。馬有祥介紹，今年豐收節(jié)將突出五個(gè)方面：一是突出百年歷程。各地各有關(guān)部門的慶豐收活動(dòng)緊緊圍繞黨的百年華誕這一主題，彰顯百年大黨偉大風(fēng)采，禮贊百年大黨豐功偉績，讓農(nóng)民群眾以節(jié)日為媒、釋放情感，國家民委將動(dòng)員1652個(gè)少數(shù)民族村寨開展“千村萬寨心向黨·載歌載舞慶豐收”活動(dòng)，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部舉辦慶祝建黨百年農(nóng)業(yè)農(nóng)村成就展，回顧百年來三農(nóng)發(fā)展歷程和輝煌成就。二是突出為農(nóng)惠農(nóng)。今年豐收節(jié)著眼農(nóng)民群眾需求，將推動(dòng)推出一系列惠農(nóng)政策舉措，開展義診活動(dòng)周、民法和鄉(xiāng)村振興法普法宣傳等活動(dòng)，讓農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民真正得實(shí)惠。三是突出城鄉(xiāng)共慶。豐收節(jié)是農(nóng)民的節(jié)日、市民的盛會(huì)，將始終堅(jiān)持農(nóng)民主體、城鄉(xiāng)共慶、全民共享，將組織開展一系列現(xiàn)代農(nóng)業(yè)展示、鄉(xiāng)村美食品鑒、民俗文化表演、農(nóng)民體育競賽等接地氣、有生氣、聚人氣的群眾性特色活動(dòng)，充分激發(fā)廣大農(nóng)民和市民群眾的積極性和參與感。四是突出文化底蘊(yùn)。農(nóng)耕文明是豐收節(jié)深入人心、扎根城鄉(xiāng)的底蘊(yùn)底氣所在。今年的豐收節(jié)將繼續(xù)融合農(nóng)耕文化、聚焦農(nóng)時(shí)農(nóng)事，充分展示地方和民族特色文化資源，讓豐收節(jié)既有鄉(xiāng)土氣息，又有文化韻味。五是突出市場導(dǎo)向。豐收節(jié)既要豐收也要增收。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部將聯(lián)合有關(guān)部門組織多領(lǐng)域、多層次、多元化的產(chǎn)銷對接和促消費(fèi)活動(dòng)，連接中秋國慶假日市場，活躍城鄉(xiāng)消費(fèi)。

　　馬有祥介紹，今年豐收節(jié)繼續(xù)秉承“慶祝豐收、弘揚(yáng)文化、振興鄉(xiāng)村”宗旨和“農(nóng)民主體、因地制宜、開放創(chuàng)新、節(jié)儉熱烈”的辦節(jié)原則，以“慶豐收、感黨恩”為主題，引導(dǎo)帶動(dòng)廣大農(nóng)村地區(qū)和社會(huì)各界開展豐富多彩的群眾性慶祝活動(dòng)，深化實(shí)化內(nèi)涵內(nèi)容，充分展現(xiàn)三農(nóng)在革命、建設(shè)、改革發(fā)展各個(gè)歷史時(shí)期的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，充分展現(xiàn)三農(nóng)在構(gòu)建新發(fā)展格局中的穩(wěn)健力量，充分展現(xiàn)全面建成小康社會(huì)的偉大成就，營造城鄉(xiāng)共慶豐收、共迎中國共產(chǎn)黨百年華誕的良好氛圍。

　　“今年的豐收節(jié)底蘊(yùn)厚重、異彩紛呈?！瘪R有祥介紹，除了主場活動(dòng)安排在長江流域的浙江嘉興、湖南長沙、四川德陽，長江經(jīng)濟(jì)帶11省市參加之外，教育、文旅、體育總局等18個(gè)成員單位也將組織開展文化研學(xué)、產(chǎn)品促銷、民俗節(jié)慶、農(nóng)民賽事等近百項(xiàng)慶豐收活動(dòng)，各地也將舉辦一系列極具鄉(xiāng)土氣息、現(xiàn)代元素的產(chǎn)品展示、民俗表演、為農(nóng)服務(wù)等活動(dòng)。

　　辦出特色主場活動(dòng)聚焦長江流域

　　與去年主場活動(dòng)聚焦黃河流域相比，今年的主場活動(dòng)將聚焦長江流域。馬有祥表示，長江和黃河一樣是母親河，孕育了燦爛厚重的農(nóng)耕文明，是中華民族的代表性符號和中華文明的標(biāo)志性象征。長江流域是我國生態(tài)優(yōu)先綠色發(fā)展主戰(zhàn)場、暢通國內(nèi)國際雙循環(huán)主動(dòng)脈、引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展主力軍。舉辦主場活動(dòng)，呼應(yīng)了長江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展和長江大保護(hù)戰(zhàn)略，有利于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，帶動(dòng)各地辦好豐收節(jié)。

　　為什么選擇浙江嘉興、湖南長沙、四川德陽代表長江流域承辦主場活動(dòng)？馬有祥介紹，這主要基于三點(diǎn)考慮：一是浙江是改革開放先行地、承擔(dān)著“高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)”的重任，嘉興是百年大黨起航地，具有鮮明的典型性、代表性，將組織開展“1＋7”的系列活動(dòng)，著力呈現(xiàn)農(nóng)民群眾奮發(fā)昂揚(yáng)的精神面貌，充分展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的光明前景。二是湖南水稻面積全國第一，稻作文化深厚，紅色資源豐富，長沙是我國首批歷史文化名城，也是重要的糧食生產(chǎn)基地，雜交水稻育種成果豐碩，將組織開展糧食安全與稻作文化論壇、全國農(nóng)民文化藝術(shù)展演等活動(dòng)，充分展示扛穩(wěn)糧食安全大旗的堅(jiān)定決心、農(nóng)村同步小康的巨大變化。三是四川是農(nóng)業(yè)大省，深化農(nóng)業(yè)農(nóng)村改革走在全國前列，德陽是“三星堆”文化遺址所在地，將組織開展鄉(xiāng)村綠色發(fā)展研討會(huì)、中國農(nóng)民詩歌大會(huì)等特色活動(dòng)，充分體現(xiàn)長江上游古蜀文明與當(dāng)代全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的有機(jī)結(jié)合，展現(xiàn)中華文明多元一體的格局，展示鄉(xiāng)村發(fā)展顯著成就。

　　如何持續(xù)辦好中國農(nóng)民豐收節(jié)，讓豐收節(jié)成風(fēng)化俗，深入人心？馬有祥表示，今年要實(shí)現(xiàn)“四個(gè)做”：一是做實(shí)。豐收節(jié)不同于一般的農(nóng)事節(jié)慶，不僅需要敲鑼打鼓、熱熱鬧鬧營造氛圍，更重要的是安排一些實(shí)實(shí)在在的活動(dòng)，讓農(nóng)民得實(shí)惠。二是做活。鼓勵(lì)各地立足實(shí)際，勇于開拓，多組織農(nóng)民群眾喜聞樂見的活動(dòng)，不搞千篇一律，做到天南地北、南腔北調(diào)、精彩紛呈，體現(xiàn)地方特色，把豐收節(jié)辦成億萬農(nóng)民共慶、社會(huì)各界共話、全民參與分享的豐收節(jié)日。三是做深。要用好豐收節(jié)這個(gè)載體和平臺(tái)，傳承弘揚(yáng)優(yōu)秀中華傳統(tǒng)文化。四是做新。豐收節(jié)期間，將圍繞智慧農(nóng)業(yè)、數(shù)字鄉(xiāng)村等方面，多角度展示農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的成果和前景，舉辦“希望之種”接力、“作物種質(zhì)資源科普開放日”等活動(dòng)，抓住兩個(gè)要害，也就是耕地和種子，把中國人的飯碗牢牢端在自己手上。

　　此外，“豐收節(jié)是一個(gè)為農(nóng)民群眾進(jìn)行普法宣傳的好機(jī)會(huì)，我們將組織開展‘鄉(xiāng)村振興法治先行’普法宣傳活動(dòng)，在多個(gè)平臺(tái)展播農(nóng)業(yè)農(nóng)村法治文藝節(jié)目，在金秋消費(fèi)季啟動(dòng)儀式、三個(gè)主場活動(dòng)上也將組織鄉(xiāng)村振興促進(jìn)法普法宣傳展，并且直播專家講法?！碧歧姹硎?。

　　今年6月1日起，鄉(xiāng)村振興促進(jìn)法正式頒布施行，這是三農(nóng)領(lǐng)域的一部根本大法，也是全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的一件標(biāo)志性大事。唐珂強(qiáng)調(diào)，“在豐收節(jié)上宣傳鄉(xiāng)村振興促進(jìn)法，就是要向全社會(huì)宣傳這部法的精神實(shí)質(zhì)和主要內(nèi)容，使黨中央為鄉(xiāng)村振興擘畫的藍(lán)圖深入人心，在全社會(huì)營造依法推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的良好氛圍?！?/p>

　　助農(nóng)惠民打響金秋消費(fèi)季

　　中國農(nóng)民豐收節(jié)既是廣大農(nóng)民的盛大節(jié)日，也是全民參與共享、愛農(nóng)助農(nóng)為農(nóng)的重大公益活動(dòng)。唐珂介紹，3年來，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部充分發(fā)揮豐收節(jié)的節(jié)慶效應(yīng)，持續(xù)舉辦金秋消費(fèi)季活動(dòng)，組織多領(lǐng)域、多層次、多元化的產(chǎn)銷對接和促消費(fèi)活動(dòng)，幫助農(nóng)民既豐收又增收。在各大電商、龍頭企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)等踴躍參與、大力支持和各地各部門積極組織、共同推進(jìn)下，金秋消費(fèi)季已經(jīng)成為農(nóng)民豐收節(jié)的響亮品牌。

　　為了讓今年的中國農(nóng)民豐收節(jié)有更大的影響力，今年9月7日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、中央廣播電視總臺(tái)、中華全國供銷總社將在北京市大興區(qū)愛情海玫瑰園共同發(fā)起“2021年中國農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費(fèi)季”活動(dòng)，隨后還會(huì)在浙江嘉興、廣東深圳等地組織系列活動(dòng)。學(xué)習(xí)強(qiáng)國、阿里巴巴、京東、抖音等平臺(tái)已經(jīng)積極響應(yīng)，將推出一系列實(shí)打?qū)嵉拇傧M(fèi)舉措，金秋消費(fèi)季將延續(xù)3個(gè)月時(shí)間。

　　“我們誠摯邀請廣大電商平臺(tái)、新媒體平臺(tái)、商超企業(yè)、批發(fā)市場共同參與，統(tǒng)一使用豐收節(jié)及金秋消費(fèi)季的標(biāo)識形象，開展多種形式的農(nóng)產(chǎn)品營銷促銷活動(dòng)，共同打造豐收節(jié)慶品牌?！碧歧婧粲?，希望廣大消費(fèi)者在金秋消費(fèi)季期間，多購買一些綠色、優(yōu)質(zhì)、特色的農(nóng)產(chǎn)品，讓農(nóng)民賣得好、實(shí)惠多；讓消費(fèi)者買得好、樂趣多。

　　唐珂表示，消費(fèi)季期間，一要營銷助農(nóng)，鼓勵(lì)各類市場主體開展展示展銷、直播帶貨、專場推介等各類營銷促銷活動(dòng)，讓農(nóng)產(chǎn)品走出大山，出村進(jìn)城，走進(jìn)尋常百姓家；二要消費(fèi)惠農(nóng)，鼓勵(lì)各類市場主體通過發(fā)放消費(fèi)券、打折讓利、流量傾斜等方式，吸引廣大城鄉(xiāng)居民購物過節(jié)；三要品牌強(qiáng)農(nóng)，鼓勵(lì)各類市場主體在市場中發(fā)掘、培育一批優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌，強(qiáng)化品牌營銷，講好品牌故事，提升品牌溢價(jià)，讓品牌產(chǎn)品成為節(jié)慶消費(fèi)的主角。